杉杉先生的新着装观：品牌变革转身商旅时尚

从9月3日开幕，持续到6日，在宁波泛太平洋酒店及宁波国际会展中心，杉杉服装2015春夏新品订货会如期举行，与往年不同，本次订货会以“创新求变·共赢未来”为主题。

俗话说，人靠衣装美靠靓装，而本次订货会的主题选择即与此相关，灰色绒面地毯、蓝色格调的形象墙、棋盘格舞台以及两两错落相对的展厅，作为国内老牌知名品牌，杉杉服装通过这些精致布局向市场传递出自己的另一面——年轻、时尚、流行。

今年以来，国内男装市场仍然不景气，谋求，成为了行业生态圈内进化者的唯一法宝。据杉杉服装总经理骆叶飞介绍，公司经营模式正由此前粗犷式向精细化转型，包括产品设计、供应链、销售渠道等将迎来颠覆性变革，“2015年将是变化最大的一年”。

走商旅时尚之路

在宁波国际会展中心8号展馆，现场的华丽橱窗设计，以一个个主题、故事为背景，更细腻的展示了杉杉服装从2014秋冬到2015年的产品的个性转变，清新休闲的春夏装，时尚靓丽的秋冬装，不断吸引着来自全国各地的加盟商的目光。

2015春夏产品开发灵感来源于伦敦城市文化的象征地——摄政街，作为伦敦最典型的时尚地标之一，拥有强大的时尚号召力，而杉杉2015春夏新品就以摄政街为灵感，创造出时尚系列和商务经典系列。

时尚系列和商务经典系列分别被冠以“奇妙方程”和“浮华之魅”，并在两个系列中各推出春夏流行必定款和春夏主推产品。其中，时尚系列体现个性化，运动、潮流感、时尚、瘦身的款型设计；商务经典系列则体现出优雅、大众化、修身合体的廓型设计。

关于时尚系列的奇妙方程 【FANTASTIC FOMULA】，2015年春夏的将打破常规的沉闷色系，迎来的是一股热爱艺术，自主幽默的活力，饱满色彩的出现标志着色彩主义的诞生。在时尚的带领下，各种大胆的颜色推出，营造了一种快乐感，有条不紊地满足了对艺术的热忱。

可以想象，游走于郊区和闹市之间，都市精英们穿着西装骑上自行车悠然自得地到上东区参加会议。越来越多的男性更希望自己内心的渴望能和生活相结合，感受“捕风捉影”的生活。这种上流社会时尚混合着锐利简约的钢筋水泥同样是对现代生活方式最好的诠释。

产业重要风向标

大家都知道，作为国内老牌知名品牌，传统正装是杉杉服装的主要部分，定位趋向于40岁以上的成功商务人士，而在本次杉杉服装2015春夏新品订货会上，那些时尚流行元素给加盟商留下了深刻印象。

张彬来自山东，从2001年开始就加盟杉杉品牌服饰，至今已10来年，目前在当地有四个商场展厅和一个旗舰店，这13年来第一次觉得“不一样”，他称，杉杉服饰原来偏向成功商务人士的传统正装，不过，如今市场定位更趋于年轻化，时尚化，更切合当下市场消费。

面对瞬息万变的国内服装市场，如同逆水行舟，不进则退，根据粗放型的布局已经无法让消费者以及代理加盟商认同，细分型市场的觉醒以及深入成为必然趋势，杉杉服饰在此次订货会中，选取了细分展区方式。

骆叶飞说，杉杉服装的商业模式正在发生改变，包括包括产品设计、销售渠道等，“尽管男装市场不景气，但可以做好内功，等待春天来临”。正是基于不断创新求变，杉杉此前制定的2014年实现杉杉男装品牌年度业绩增长17%，已是志在必得。 

杉杉于1989年创建于浙江宁波，现总部位于上海，20多年来，已发展成为集科技、时尚、金融服务、城市综合体和贸易物流等五大产业于一体的多元化产业，而其核心服装业务立志“创中国西服第一名牌”，率先于中国服装业中推出“品牌战略”、“设计师品牌”、“无形资产运作”、“多品牌、国际化”等先进的产业理念和实践，引领国内服装的产业方向。

（新闻来源：每日经济新闻）